Frequently Asked Questions

Che cos’è Google Ads? Google Ads, meglio noto come Google AdWords, è il sistema pubblicitario di Google in cui gli inserzionisti fanno offerte per determinate parole chiave affinché i loro annunci cliccabili vengano visualizzati nei risultati di ricerca di Google. Poiché gli inserzionisti devono pagare per questi clic, è così che Google guadagna dalla ricerca.

È una domanda piuttosto ricorrente, che ci viene posta spesso da coloro i quali si affacciano per la prima volta nel mondo del digital marketing. Dopotutto, essendo nuovo ti starai chiedendo prima di tutto quanto può costare in media questo tipo di attività e soprattutto se puoi permettertelo!

Sfortunatamente, non esiste una risposta univoca e adatta a tutti. La risposta più frequente (e banale) è: “Dipende”.

Dipende essenzialmente da quanto siete disposti a pagare per un singolo click, ogni click ha un costo che può variare da 0,01 cent fino a cifre folli per determinati settori come quello finanziario, trading e assicurativo.
In media, all’inizio del nostro percorso possiamo aspettarci di spendere 0,50 cent per click, dopodichè, una volta apprese le giuste tecniche, potremo arrivare a spendere molto meno fino a pochi centesimi per click.

Se per esempio, vogliamo dare una soglia MINIMA di spesa mensile per una piccola impresa o un privato, potremmo rimanere su una cifra che si aggiri tra i 20€ e i 30€ al giorno.

L’asta dell’annuncio inizia quando un utente inserisce una query (o più semplicemente, effettua una ricerca di ricerca), dopodiché Google determina se la query contiene parole chiave su cui gli inserzionisti stanno attualmente offrendo.

Se gli inserzionisti hanno fatto offerte per alcune delle parole chiave presenti nella query di ricerca dell’utente, inizia l’asta dell’annuncio. Lo scopo dell’asta è determinare il ranking dell’annuncio o dove verrà posizionato ciascun annuncio. L’asta determina l’inclusione e il posizionamento degli annunci in base alla formula del ranking: offerta massima (Max CPC) X punteggio di qualità (Quality Score).

La posizione effettiva del tuo annuncio è determinata dal ranking dell’annuncio. Più è elevato il ranking dell’annuncio più elevata sarà la posizione dell’annuncio. Il nostro Ranking sarà determinato dal prodotto del CPC (Cost per Click, ovvero quanto siamo disposti a pagare per un singolo click) ed il nostro Quality Score.
Il tuo CPC (Costo per Click) effettivo sarà quindi determinato dal ranking dell’annuncio immediatamente al di sotto del nostro (quindi se noi arriviamo primi all’asta, verrà preso in considerazione il ranking del secondo) diviso per il tuo punteggio di qualità.
Google Ads penalizza fortemente gli inserzionisti con un basso Quality Score. Al contrario, quelli con punteggi di alta qualità ottengono un ranking degli annunci più elevato e un CPC inferiore.

L’asta viene eseguita miliardi di volte al mese o meglio ogni qualvolta un utente effettua una ricerca su Google. Ovviamente non saremo noi in prima persona a partecipare all’asta, ma sarà Google che lo farà automaticamente per noi considerando la nostra offerta massima che abbiamo scelto per ciascuna Keyword (Max CPC) ed il nostro punteggio di qualità (Quality Score).

I tuoi annunci Google possono essere inseriti in un’asta ogni volta che fai offerte per parole chiave pertinenti alla query di ricerca dell’utente. Le tue offerte (Max CPC), il punteggio di qualità (Quality Score) e la pertinenza entreranno in gioco nel determinare se il tuo annuncio è idoneo a essere visualizzato sulla SERP (Search Engine Results Page o pagina dei risultati del motore di ricerca).

Una volta che gli inserzionisti identificano le parole chiave su cui desiderano fare offerte, Google identifica quindi la parola chiave dal tuo account che ritiene più pertinente nell’asta con l’offerta massima specificata ed inserirà infine l’annuncio di testo associato.

CPC, o costo per clic, è l’importo che un inserzionista paga ogni volta che qualcuno fa clic sul suo annuncio AdWords.

Il tuo CPC è determinato dalla competitività delle tue parole chiave , dalle tue offerte massime e dai tuoi punteggi di qualità.

Questa è una metrica utilizzata da Google per determinare quanto sia pertinente e utile l’annuncio per l’utente, in base principalmente al CTR (percentuale di Click sulle visualizzazioni dell’annuncio), alla pertinenza delle parole chiave e alla qualità della pagina di destinazione. Più alto è il tuo punteggio di qualità , meglio è: le parole chiave con punteggio di qualità elevato ti faranno risparmiare denaro e ti faranno ottenere un miglior posizionamento degli annunci.

I costi sono determinati dall’offerta massima, dal punteggio di qualità e dalla competitività della parola chiave.

Il ranking dell’annuncio di Google è la posizione dell’annuncio pubblicitario sulla pagina del motore di ricerca in base a una combinazione di offerta massima (max CPC) e punteggio di qualità (Quality Score).

La posizione dell’annuncio è la posizione nei risultati della pagina del motore di ricerca in cui l’annuncio appare in relazione a tutti gli altri annunci.

Il CPC effettivo è l’importo che un inserzionista paga ogni volta che un ricercatore fa clic sulla sua pubblicità; questo numero varia a seconda degli altri inserzionisti all’asta ed è quasi sempre inferiore al prezzo massimo di offerta.

Il CPC effettivo viene determinato dividendo il ranking dell’annuncio del competitor al di sotto del nostro annuncio per il punteggio di qualità più 0,01€

Metodi di offerta alternativi includono CPM e CPA.

L’offerta CPM si basa sulle visualizzazioni e può essere utilizzata insieme all’offerta CPC.

Il CPC è il costo di un annuncio pubblicitario basato sul numero di clic che riceve, mentre il CPM è il costo di un annuncio pubblicitario basato sul numero di visualizzazioni che riceve. Entrambi i metodi possono essere utilizzati contemporaneamente.

Le parole chiave in Google Ads sono le parole e le frasi su cui gli inserzionisti fanno offerte, nella speranza che i loro annunci vengano visualizzati nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) quando le persone cercano tali prodotti o servizi. Ad esempio, se vendi scarpe online, potresti fare offerte per parole chiave come “sneaker Adidas” e “Scarpe Nike”. La ricerca per parole chiave è il processo di utilizzo di strumenti e dati per determinare quali parole chiave hanno maggiori probabilità di indirizzare traffico pertinente ai tuoi annunci e al tuo sito.

L’ottimizzazione dei motori di ricerca è l’atto di migliorare la visibilità del tuo sito o pagina, all’interno della pagina dei risultati del motore di ricerca attraverso metodi organici, o non a pagamento. Questo può essere fatto utilizzando parole chiave di ricerca all’interno dei tuoi contenuti in modo che un motore di ricerca possa trovare e visualizzare il tuo sito più velocemente e con maggiore precisione.

Un gruppo di annunci è un contenitore per i tuoi annunci pubblicitari, parole chiave e pagine di destinazione. Google tende a premiare gli inserzionisti che creano campagne Google Ads con gruppi di annunci ben strutturati. È importante non inserire tutte le parole chiave nello stesso gruppo di annunci, ma catalogarle per temi ricorrenti.

La pertinenza degli annunci è data dalla relazione tra la parola chiave che stai offrendo e i tuoi annunci, nonché la misura in cui le parole chiave corrispondono al messaggio dei tuoi annunci e delle pagine di destinazione. Una maggiore pertinenza di annunci e parole chiave può migliorare la percentuale di clic e i punteggi di qualità.